How to spot Greenwashing?

Comment éviter le greenwashing?

Vous souhaitez acheter des vêtements durables mais vous craignez de tomber dans le piège du greenwashing ? Ne sommes-nous pas tous passés par là ?! Quelle frustration lorsque votre t-shirt « éco-responsable » est livré avec une étiquette "Made in China" ou emballé dans du plastique.

La plupart des marques de fast fashion ont flairé l'opportunité marketing qu'est la durabilité, mais leurs promesses sont souvent vides.

Si vous voulez vous assurer de ne pas tomber dans le piège du greenwashing, voici quelques étapes à suivre :

 

1. Ne plus acheter de fast fashion:

Vous deviez vous en douter... Les grandes marques comme H&M et Zara font toujours du greenwashing, évitons-les.

En se limitant aux marques de slow fashion ET en suivant  les étapes ci-dessous vous devriez pouvoir éviter le greenwashing. (Et oui, il n’y a pas que les géants de la fast fashion qui y ont recours). 

 

 2. Vérifier la quantité produite :

Les marques de fast fashion produisent des quantités énormes ; Zara déclare ajouter 500 nouveaux modèles de vêtements par semaine et SheIn 1000 par jour (en réalité parfois 6000). Il n'est pas durable de produire autant.

Le processus de production est polluant, et une grande partie des vêtements ne pourra être vendue et finira brulé ou dans une décharge. Les marques de slow fashion se tiennent en général à 4 collections par an, et à un stock limité.  

 

 3. Connaître le lieu de production:

Un t-shirt durable fabriqué en Chine sera toujours plus polluant que le même t-shirt produit localement. Si la marque que vous convoitez a décidé de produire en Chine ou dans un autre pays lointain, assurez-vous qu’ils emploient des usines éthiques et utilise un processus durable (les lois concernant les eaux usagées et les produits toxiques sont beaucoup moins réglementées en dehors de l'UE). Il existe de nombreuses certifications que vous devriez pouvoir retrouver sur le site de la marque.  

 

 4.Verifier le tissu utilisé:

Privilégiez les tissus naturels, biologiques ou des tissus recyclés, il y a déjà beaucoup de synthétiques et de plastiques produits dans le monde, autant les réutiliser. Soyez vigilants si vous avez des vêtements synthétiques (recyclés ou non) car, ceux-ci libèrent des particules de microplastique dans l'eau.

 

 5. Se réhabituer au vrai coût des vêtements :

Un t-shirt durable vendu à 5€, il y a généralement un hic. Il existe une très large gamme de prix dans le domaine de la slow fashion, dépendamment du tissu, du procédé de production etc. Mais ce ne sera jamais moins cher qu’une pizza. Il faut nous réhabituer à des prix logiques que la fast fashion nous a fait oublier. Sans perdre de vue que la qualité étant bien supérieure, cela vous reviendra en fin de compte moins cher.

Prenons l’exemple de  baskets blanches : chaque été il faut racheter une paire car celle de l’année précédente est trop usée. A contrario, une paire vegan et Made in France comme nos Corails, à résisté 4 ans, pour un prix à peine supérieur. C’est un investissement!  

N'oubliez pas que si vous ne payez pas le prix, quelqu'un d'autre le paye.  

 

 6. Vérifier si la marque est transparente:

Si vous rencontrez des difficultés à trouver des informations sur le lieu et la manière dont sont conçus les produits, il y a de fortes chances que ce soit du Greenwashing. Nous cherchions des informations sur une très célèbre marque de sacs à dos qui se dit durable, pour éventuellement l’ajouter sur ISERIA, après une loooongue recherche, bingo, écrit en tout petit, sur une page peu consultée de leur site web : "made in china" et aucune certifications pour leurs usines. 

Si une marque se donne tant de mal à cacher une information, c'est que celle-ci ternit sa réputation ! Les bons points d’une marque sont toujours mis en avant.  

Faire ces recherches peut être long et fastidieux, si vous voulez gagner du temps, vous pouvez passer par un e-shop durable comme Iseria qui effectue les recherches pour vous ou vérifier la véracité des infos de la marque que vous convoitez sur des sites très utiles comme Goodonyou.